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发布时间:2020-04-19 14:00:48 阅读: 来源:自清洗过滤器滤网厂家

为优化资源 奇瑞吉利将调整多品牌战略

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为优化资源 奇瑞吉利将调整多品牌战略 12-05-21 08:45 来源:潇湘晨报 作者:唐洁琼 打印  手机看新闻

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多品牌战略 像把双刃剑,一面是自主品牌拉大产品线,抢市场的利器;一面又在不断以 自残 的方式切割着自主品牌现有的资源积累。

2009年,奇瑞和吉利分别推出多品牌战略,在原有奇瑞和吉利两个品牌的基础上划分出若干子品牌。三年过去了,当初的战略推广并没带来 多生孩子好打架 的局面,相反,同级市场上出现 一群孩子打乱仗 的态势。这不禁让人感叹:孩子多了,队伍不好带啊。一番反思与总结之后,它们都在考虑着是否该对现有战略进行 小手术 。

奇瑞:品牌少一点,阵线强一点

5月16日,奇瑞全新东方之子在广州发布,售价9.58万-13.58万元。奇瑞汽车公司董事长兼总经理尹同跃表示, 新东方之子的后续产品都会以新的标准、新的姿态投放市场。 此外,尹同跃向媒体透露,奇瑞将在6月底发布全新品牌战略。

6月发布全新品牌战略

从2007年奇瑞汽车100万辆下线以来,奇瑞一直在思索如何转型。 经过一年多的反思和论证,奇瑞上下已经统一了思想,对于怎样造好车,怎样做好品牌,我们都有了新的认识。 尹同跃说, 奇瑞未来的产品将大致瞄准两种风格,一种是以旗云为代表,走的是日系车简约、实用路线;另一种是以奇瑞和瑞麒为代表,选择走德系车的技术和品质路线。 在这样的架构基础上,研究三品牌内部资源如何共享,详细的规划将会在6月底正式公布。

在自主品牌如何开拓B级车市场这个关键问题上,尹同跃强调 还是做品牌 ,一是要丰富和细化品牌的内涵;二是要走国际化道路,关键一点还要确保规模化效应,支撑细分品牌的成长和壮大。

四个品牌规整成两大品牌

从最初 多生孩子好打架 ,追求规模生产,到追求精品的品牌战略,近几年来,奇瑞貌似一直在 转型 。

2009年,奇瑞曾高调宣布多品牌战略,除了奇瑞之外,新增瑞麒、威麟、开瑞三个子品牌,销售渠道也随之实施分网策略。每个品牌定位不同,通过品牌数量的增加,达到市场份额增长和品牌升级的双重目标。按照当初规划,瑞麒品牌将走上一条自主品牌高端车的道路。可无奈无论是最早推出的G5,还是不断延期推出的G6,均未能打开市场。

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标签:奇瑞 多品牌战略 全球鹰 

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